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    發布會新聞稿入門指南

    日期:2019-07-24 10:50

    新聞發布會又稱“記者招待會”,是公關組織直接向新聞界發布有關組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動。當企業作出了某項重要的決策、研制生產取得了新突破或推出了某項對社會有重要影響的革新項目,通過召開發布會把這些信息廣泛的傳播出去,不失為聯絡、協調與客戶之間的相互關系的一種最重要的手段;發布的相關新聞通稿也憑借著投入小、擴散面廣、社會影響力大、權威性強等優勢,成為企業建立公信力的重要宣傳方式之一,在網絡推廣領域備受推崇!

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    雖然發布會新聞稿的功效毋庸置疑,但是新聞博大精深,朝夕之間就把通稿寫作門道摸透也并非易事。這里,軟文研習社小編簡單分享幾招,以供大家參考!

    一、聯動背景,多維呈現

    開篇一般為新聞事件的濃縮,通常以「新聞提要」的方式呈現在新聞最前端,用簡練的語言對事件做一概括性描述。開門見山,簡明扼要,亦助于閱聽人快速清楚新聞重點。但僅僅是闡述事件本身難免會有些干巴,高級做法為:先借勢當前公眾關注的熱點事件,交待事件發生的宏觀大背景,釋放相關熱點性話題;再順勢引出報道本身,迎合新聞熱度!

    二、放大細節,新穎吸睛

    中間段落為主體部分,即新聞主體的展開:按照報道事件各個要素的重要程度,依次遞減寫下來。許多企業并不注重稿件質量的建設,單憑幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發布。注意,此處當劃重點:一個段落只能交代一個事件要素,不能一段概括到底,除非你有花不完的冤枉錢;另外,適當對某些核心事件進行進一步的展開,補充一些細節信息,烘托出主體部分的重要性。

    三、利落結尾,拔高主題

    邱吉爾說過“短詞是最好的,如果又短又老,那就是最好中的最好”。新聞稿結尾段落要發散開來,就著新聞事件提出觀點,對召開發布會的意義進行拔高;把發布的內容放到產業背景以及企業發展進程中去寫,如果能引用企業領導或者行業權威人士的話語,用專業視角來詮釋新聞觀點的話,這樣寫就的稿件信任感會更強!


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