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    軟文營銷:熱點怎么追?先解鎖這3個技能包

    日期:2019-07-24 10:39

    滾滾“夢夢”和“嬌慶”抵達柏林、韓國女主播向王思聰討薪、麗江吃蟲大賽、聯合國首個中小微企業日……每天的熱點猶如滾滾長江連綿不絕,別說看完,能數完也是做不到的事情。但是,追熱點又是軟文營銷少不了的環節;生命有限,熱點無限,以有限生命追無限熱點,怎么搞?

    一點都不難搞,只要你先解鎖了這3個技能包。

    一、在腦袋挖個洞

    這是第一個需要解鎖的技能,也就是通常所說的開腦洞。

    “腦洞老仙,法力無邊”,軟文營銷追熱點,這一句話必須謹記在心。沒有不可以蹭的熱點,只有不會蹭的人,而兩者的區別就在于有沒有開了腦洞。

    看杜蕾斯,自從成為“腦洞老仙”旗下的一員,蹭熱點的功力已經突破天際,上天了!在他們的眼里,熱點沒有分類,都不過是今天發微博的素材而已。

    遠一點有2011年的“鞋套傳奇”,因為北京下了一場大雨,各城區都被大水淹了,一時間成為各大媒體的熱點。這個熱點對于沒有開腦洞的人來說,是怎么也沒辦法將它跟杜蕾斯聯系在一起的;開了的就不一樣,一張將杜蕾斯套在鞋上防止淋濕和打滑的照片就成功蹭到了熱點,而且青出于藍而勝于藍,自身也成了熱點還壓過了北京大雨這一件事。

    近一點就有夏至的問候視頻,愣是將傳統的節氣跟自身聯系起來并且毫無違和感。

    所以,軟文營銷追熱點,先開個腦洞吧!

    二、心里多長個眼

    這是第二個要解鎖額技能,也就是所謂的長心眼。

    雖然說開了腦洞,任何熱點都不過是軟文營銷的素材而已,但是也要知道有些熱點是不能蹭的,有些是需要很精確拿捏好度的。如此不多長個心眼,怎么能行?少心眼可是會很容易踏入禁區、踩到地雷的。

    這包括負面性很強的社會事件類,如當初的彭宇案,帶著商業性的軟文營銷去蹭這樣的熱點只會適得其反;政治敏感類的,像之前的“薩德事件”,不能拿捏好度就最好別蹭,畢竟就曾有人蹭這個熱點二上傳了一段“愛國視頻”,但在這段將近兩分鐘的視頻,卻出現了“國旗掛反了”、背景音樂用韓國的歌曲等錯誤,而遭到網友的集體抨擊。

    多長個心眼,知道哪些熱點能蹭,哪些需要兩把刷子才能蹭。

    三、眼里揉得進沙子

    解鎖這一個技能,非常重要。

    要知道本來99.99%的熱點,跟軟文營銷所推廣的對象毫無關系,只不過是為了借用熱點的影響力而去蹭的。所借用的熱點本身是怎樣的,并不需要發表個人的觀點。更況且,軟文營銷的目的在于宣傳推廣、引導讀者轉化為用戶,而不是評論時事。

    軟文營銷蹭熱點所要做的,是找出熱點能夠與所推廣的對象產生聯系的地方,僅此而已;無論個人有多么想發表對于這個熱點的看法和感受,無論對于一些不好的事情多么地看不慣,也不能在軟文營銷當中體現出來。

    就好像專注于軟文營銷、軟文發布的pr軟文網,要蹭“韓國女主播向王思聰討薪”這一熱點,能夠產生的聯系的地方是女主播是通過在微博發表公開信的方式來進行討薪的,微博與軟文營銷大有關聯。而至于兩者誰對誰錯、對于拖薪討薪的行為有什么看法,與pr軟文網并沒有任何關系。

    追熱點、蹭熱點,對于企業進行軟文營銷非常有價值。只是現在幾乎所有的營銷人都知道這種價值,要怎么去追才能從中脫穎而出?這就需要先解鎖上面所說的3個技能包。


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